Construye una empresa familiar que perdure, sin perder las relaciones que realmente importan.

René ayuda a fundadores y familias a abordar lo que no se dice, a alinearse entre generaciones y a convertir la sucesión en un camino compartido hacia el futuro.

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Autor
Master Certified Coach de la ICF
Con la confianza de líderes de

Coaching con perspectiva

Tu perspectiva determina tu resultado.
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Cambia la forma en que ves un desafío y cambiarás la forma en que te elevas por encima de él. Todos nos movemos por la vida con mapas mentales hechos de historias, creencias y suposiciones que guían nuestras decisiones. Esos mapas nos ayudan a darle sentido a las cosas, pero nunca son perfectos. Dejan fuera posibilidades. Pueden mantenernos estancados.
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El coaching con perspectiva consiste en volver a dibujar esos mapas.
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No se trata de cambiar tus circunstancias, sino de encontrar nuevas formas de verlas. Ese cambio puede revelar caminos que no sabías que existían. Te ayuda a ver los desafíos desde ángulos que no habías considerado, a descubrir opciones escondidas a plena vista y a liberarte de los límites que tú mismo te impones, para avanzar con claridad y confianza.
Cuando cambia tu perspectiva, cambia también tu manera de vivir y de liderar.

Portada del libro El Elefante en la Empresa Familiar de René Sonneveld, con un elefante geométrico naranja

El Elefante en la Empresa Familiar

Repleto de ideas prácticas, El Elefante en la Empresa Familiar ofrece a las familias empresarias las herramientas para enfrentar las amenazas silenciosas —resentimientos no expresados, inseguridades profundas, miedos persistentes y valores desalineados— que pueden erosionar poco a poco la confianza y la unión. Desde las luchas de poder hasta las relaciones fracturadas, este libro ofrece un camino claro para cerrar las brechas generacionales y alinear los intereses de la familia y de la empresa.

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Premios del libro: 5 estrellas en The Book Revue, #1 en ventas en Amazon y ganador de los International Book Awards 2026
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“Es una lectura imprescindible, sobre todo por su enfoque en las emociones, que es la parte más importante y la que la mayoría de los libros sobre empresas familiares no aborda.”
Maria Elena Lagomasino

CEO y Managing Partner, WE Family Offices

“Desde formas constructivas de manejar emociones difíciles como el miedo o la envidia hasta reconocer la interferencia de los sesgos cognitivos, Sonneveld ofrece un conjunto de estrategias prácticas para cultivar un núcleo emocional sólido en cualquier empresa familiar. [Un] debut astuto . . . Estrategias creativas y de gran impacto para el coaching y la gestión de empresas familiares.”
Publishers Weekly Booklife Reviews
“Este libro es fantástico y está entre los mejor escritos sobre los complejos temas de las empresas familiares. El tono refleja la amplia experiencia de René y su personalidad atenta y generosa. ¡Brillante!”
James Stewart

Founding Partner de Corvalier Trust Company

“Trabajar con familias empresarias exige dominar con diligencia los comportamientos y las sensibilidades humanas, y gestionar la interfaz entre la gobernanza de la familia y la de la empresa, honrando el legado y los valores que son la columna vertebral de toda empresa. René Sonneveld guía con maestría al lector a través de los muchos aspectos de conducta que, si no se controlan, pueden hacer descarrilar cualquier negocio exitoso y poner en peligro los cimientos mismos del bienestar general de una familia. Es una guía para profesionales y una lectura obligada para todas las familias que enfrentan transiciones intergeneracionales.”
Dr. Kurt Moosmann

Vicepresidente Ejecutivo de Elsa Peretti Holding Ltd. y Presidente de la Swiss Single Family Office Association

“De una honestidad refrescante . . . La fortaleza de Sonneveld es hacer que los desafíos emocionales abstractos se sientan tangibles . . . ofrece herramientas, no solo teoría. Un libro sobresaliente . . . Es esencial si estás en una empresa familiar, trabajas con una o intentas evitar convertirte en el próximo ejemplo de lo que no hay que hacer en tu familia.”
Manhattan Book Review
“Consejos esenciales de un profesional con gran experiencia, que aporta observaciones y orientación basadas en el mundo real.”
Alan F. Heath

Presidente y CEO de Wind River Trust Company

“En las empresas familiares, lo que no se dice suele moldear lo que perdura. Tras pasar décadas dentro de la arquitectura emocional de las familias empresarias, descubrí que este libro da voz a verdades poco frecuentes que moldean el legado, la confianza y el liderazgo a lo largo de las generaciones. René Sonneveld nos ofrece el coraje para mirar hacia adentro y las herramientas para navegar lo que realmente importa.”
Shweta Handa-Gupta

Presidencia del Consejo de ICF Global y Chief Innovator de QuadraBrain® Transformation Solutions

“El Elefante en la Empresa Familiar es un libro profundo y necesario: uno que habla de las realidades emocionales detrás de la estrategia, la gobernanza y el legado de las empresas familiares. René Sonneveld aporta claridad, empatía y una perspicacia poco común a los desafíos que enfrentan tantas familias y que tan pocas se atreven a nombrar. Su obra es a la vez brújula y espejo, y guía a las familias no solo a sobrevivir, sino a crecer con honestidad, propósito y conexión. Todo líder de una empresa familiar, y todo asesor, debería leer este libro.”
Ruben Azar

Presidente Ejecutivo de Grupo RAS

“El Elefante en la Empresa Familiar es una guía transformadora para las familias empresarias que enfrentan desafíos que van mucho más allá de las hojas de cálculo y los balances. Con honestidad y empatía, Sonneveld saca a la luz las fuerzas no expresadas —miedo, inseguridad, envidia, orgullo, desconfianza— que socavan en silencio incluso a las empresas familiares más exitosas. A través de casos de estudio reales, herramientas prácticas y preguntas de reflexión, ayuda a las familias a enfrentar «el elefante en la sala» con inteligencia emocional, valentía y un propósito compartido. Más que un manual de gobernanza, ofrece una hoja de ruta compasiva para quienes no solo quieren preservar un negocio, sino también cuidar a la familia que lo construyó.”
Michel Cohen

Co-CEO de Lolita Fashion Group

“En El Elefante en la Empresa Familiar, René Sonneveld comparte décadas de experiencia trabajando con familias con patrimonio global y propietarias de empresas, y saca a la luz las dinámicas personales y relacionales que con demasiada frecuencia se pasan por alto. Con perspicacia, compasión y herramientas prácticas, aborda los temas «blandos» —identidad, confianza, legado y conflicto— que pueden socavar en silencio incluso a las empresas más sólidas. Este libro es una lectura obligada para las familias y sus asesores que quieren fomentar la claridad, la conexión y la resiliencia a lo largo de las generaciones, tanto en los negocios como en la vida.”
Philip Marcovici

Autor de The Destructive Power of Family Wealth y The Transformative Power of Family Wealth

“Un libro que abre los ojos a lo que con frecuencia se pasa por alto y una lectura esencial para cualquiera que participe en una empresa familiar: propietarios, sucesores y partes interesadas por igual.”
Breno Koogan Lorch

Accionista de Grupo GEN SA – Brasil

“Una guía psicológicamente perspicaz para las empresas familiares, El Elefante en la Empresa Familiar trata de mantener la paz y, al mismo tiempo, lograr un éxito organizacional sostenido.”
Foreword Clarion Reviews
“René Sonneveld hace un trabajo magistral al pintar el complejo y turbulento panorama de cómo las emociones permean e inciden en cada aspecto de las empresas familiares y subyacen a los desafíos —y las oportunidades— únicos que enfrentan sus miembros al trabajar juntos, y ofrece a las familias una hoja de ruta probada y un conjunto de herramientas prácticas para alcanzar el éxito, la realización y la armonía a largo plazo.”
Peter Moustakerski

CEO de Fox Family Office Exchange

“Repleto de ideas psicológicas, sentido empresarial y análisis poco habituales de cómo las relaciones impulsan o dividen a las empresas, El Elefante en la Empresa Familiar es muy recomendable no solo para bibliotecas, sino también para ejecutivos y miembros de clubes empresariales, que encontrarán sus muchas ideas y sugerencias de un valor incalculable.”
Midwest Book Review
“El Elefante en la Empresa Familiar, de René Sonneveld, ofrece una guía emocionalmente inteligente y práctica para las familias empresarias que enfrentan desafíos que las hojas de cálculo y las estructuras legales no pueden resolver. A partir de décadas de experiencia global en coaching, Sonneveld explora cómo el resentimiento, el miedo, el ego y los patrones inconscientes moldean en silencio las decisiones y perpetúan el conflicto. Combinando neurociencia, psicología y teoría de sistemas familiares, reformula la tensión emocional como fuente de comprensión y transformación. Este libro es a la vez espejo y manual: dota a las familias y a sus asesores de las herramientas para alinear la conciencia emocional con la gobernanza, asegurando la continuidad, la resiliencia y el legado a lo largo de las generaciones.”
Joseph Kellogg

Responsable de Planificación Patrimonial, WE Family Offices

“Con una elegante combinación de complejidad estratégica y dinámicas emocionales propias de la empresa familiar, Sonneveld capta la esencia de las empresas familiares. Las historias de cada capítulo ilustran las mejores prácticas que ha perfeccionado a lo largo de décadas de experiencia personal como asesor, coach de liderazgo e incluso miembro tanto de su propia empresa familiar como de la de su esposa, y ofrece sugerencias y preguntas de reflexión para profundizar el aprendizaje del lector. Lo que realmente destaca es su aguda sensibilidad hacia las tensiones culturales, una mirada que solo puede aportar un verdadero ciudadano del mundo.”
Cathy Carroll

Autor/a de Hug of War: How to Lead a Family Business with both Love and Logic

“Un libro fascinante e informativo para quienes tienen empresas familiares, para quienes las asesoran y, francamente, para cualquiera que se mueva en el complejo terreno emocional de las decisiones de su propia familia. René comparte con maestría historias familiares de luchas y éxitos de todo el mundo, e infunde sabiduría y pautas para abordar los asuntos familiares más espinosos. Todos podemos obtener una comprensión de las motivaciones más profundas que determinan cómo nos relacionamos y trabajamos unos con otros, para construir vínculos más sanos y sólidos, tanto en lo personal como en lo profesional.”
Sandra L. Stewart

Presidencia de SLS Coaching & Consulting y autor/a de Building the Core Competencies of Change

“Lo que más brilla en El Elefante en la Empresa Familiar es el análisis claro y desapasionado que hace Sonneveld de los casos de estudio que presenta, con una compasión lúcida, nacida de un largo y variado recorrido profesional y personal. Se propone ayudar a otros a navegar las aguas, a menudo traicioneras, del traspaso de una empresa familiar a sus miembros más jóvenes.”
Maxi Gainza

Escritor/a y empresario/a

“El Elefante en la Empresa Familiar es una obra maestra que aborda con profundidad y sensibilidad las complejidades emocionales de las empresas familiares, los desafíos que enfrentan, etc. ¡Felicitaciones! Como profesional del derecho, he pasado por algunas de las situaciones que describes y reconocí a clientes a quienes asesoré en el pasado. Los casos de estudio y las herramientas prácticas que incluyes ofrecen una valiosa orientación para quien necesite surfear esta ola.”
Diego Baldomir

Partner, estudio jurídico Guyer & Regules

“A veces lo obvio está justo frente a nosotros y, sin embargo, nadie lo ve. El elefante en la sala destaca la importancia de enfrentar con honestidad y apertura nuestros instintos tan humanos para asegurar el éxito de las empresas familiares. Lo que hace destacar a este libro es su equilibrio entre la perspicacia práctica y una profunda conciencia emocional… Es para cualquiera que navegue los sutiles juegos de poder, las lealtades y las expectativas que conlleva trabajar en una empresa familiar.”
Manuel van Engelen

Dirección Comercial de Interfood BV

“El Elefante en la Empresa Familiar: Cómo gestionar las complejidades del legado, de René Sonneveld, es un recurso fundamental para navegar el complejo panorama de las empresas multigeneracionales. La escritura de Sonneveld se distingue por su precisión y equilibrio. Su prosa es directa y lúcida y, a la vez, está impregnada de una empatía que hace comprensibles incluso las dinámicas más complejas. Con elocuencia, profundidad y sabiduría práctica, René Sonneveld entrega un libro que habla directamente al corazón de las empresas con legado. Informa, desafía y empodera, y ofrece tanto conocimiento como tranquilidad a quienes tienen a su cargo la custodia de las empresas familiares.”
The Book Revue
“Repleto de ideas psicológicas, sentido empresarial y análisis poco habituales de cómo las relaciones impulsan o dividen a las empresas, El Elefante en la Empresa Familiar es muy recomendable, pues ofrece perspectivas de un valor incalculable sobre las realidades emocionales que dan forma a las empresas con legado. Pocos otros libros de negocios se atreven a abordar los desencadenantes del miedo, las dinámicas de la infancia y las actitudes de privilegio que fracturan a las empresas familiares, y a ofrecer soluciones.”
California Bookwatch
“El Elefante en la Empresa Familiar es una guía clara y reveladora para las familias empresarias que navegan las complejas dinámicas emocionales de dirigir un negocio familiar. Rene Sonneveld combina herramientas prácticas, casos reales y una reflexión meditada para ayudar a las familias a abordar problemas como el resentimiento, la envidia y las luchas de poder. Un libro bien estructurado y atractivo que ofrece una orientación poco común y valiosa para las familias que comparten un negocio.”
— The BookLife Prize
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Acerca de René

El liderazgo aparece en todas partes: en la sala de juntas, en el campo de deportes y en la mesa familiar. Ejecutivos, emprendedores, responsables de oficinas familiares, docentes, madres, padres y atletas enfrentan momentos en los que el camino a seguir no está claro. René ha dirigido empresas que cotizan en bolsa, ha acompañado a empresas familiares y ha entrevistado a líderes de todo el mundo, y ha aprendido que asumir el liderazgo es solo el comienzo. Mantenerse en él y evolucionar exige coraje, habilidad y un crecimiento constante.

Master Certified Coach de la ICF, René aporta experiencia empresarial global, un profundo dominio del coaching y un don para abordar lo que no se dice. Trabaja con líderes de empresas, personas excepcionales, sistemas familiares, equipos interculturales y atletas, con un compromiso especial en cultivar jóvenes talentos y ayudar a quienes tienen un alto rendimiento a afrontar su próximo desafío.

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¿En qué consiste el coaching?

El coaching es donde la claridad se encuentra con la acción. Es un espacio dedicado a cuestionar viejas formas de pensar, descubrir nuevas posibilidades y alinear tu vida con lo que más importa. Juntos descubrimos tus valores, tus fortalezas y tu potencial sin explotar, y los convertimos en movimientos audaces y deliberados. El coaching no consiste solo en resolver problemas. Consiste en liberar a la persona, al equipo o la visión que estás por hacer realidad.

Coaching para el liderazgo

El coaching de liderazgo es para ejecutivos consolidados que quieren elevar su impacto en entornos complejos y de alta exigencia. Es para quienes lideran con convicción y, aun así, quieren alinearse más profundamente con su organización, comunicar la estrategia con claridad, fortalecer su presencia ejecutiva e influir en las partes interesadas de todos los niveles, desde sus equipos hasta su directorio.

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Coaching para Empresas Familiares

El coaching para empresas familiares es para familias empresarias dispuestas a afrontar lo que otros dejan sin decir. Es para quienes navegan la compleja combinación de sucesión, gobernanza y crecimiento, a la vez que enfrentan las tensiones, las lealtades y las expectativas no expresadas que moldean tanto las relaciones como los resultados. Este trabajo equilibra las necesidades de cada miembro de la familia con la salud y el legado a largo plazo de la empresa.

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Coaching para el Rendimiento Mental

El coaching de rendimiento mental consiste en construir la ventaja mental necesaria para competir y ganar. Es para atletas y equipos que quieren fortalecer la concentración, la resiliencia y la confianza bajo presión, y convertir los momentos decisivos en oportunidades para destacar. Te prepara para manejar el estrés, afinar la toma de decisiones y mantener la calma cuando más importa.

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Testimonios

Muchos de ustedes ya han experimentado el estilo y la percepción de René como coach, y pueden estar de acuerdo conmigo en que es un coach de desarrollo de liderazgo fantástico y brinda perspectivas y puntos de vista interesantes. Su mente funciona de una manera muy sabia, y su vida y experiencia profesional son fascinantes. Espero que todos los que quieran puedan encontrar un momento para reunirse con él mientras esté aquí.
Kelly
Kelly O'Brien, Global Career and Leadership Development, Booth School of Business, University of Chicago
“René es a la vez un oyente excepcional y un gran sintetizador de ideas. Es un coach que capta todos los detalles finos de la historia de una persona y luego identifica patrones y temas que aportan una perspectiva explicativa valiosa que el cliente no puede ver fácilmente por sí solo; a partir de ahí ofrece sugerencias perspicaces que llevan al cliente a una comprensión de sí mismo más lúcida, con puntos de acción positivos, que es el verdadero valor añadido de un gran coach.”
Anthony
Anthony Nahas, PARIS - France
René es una persona muy sensible y empática. Compartir con él es muy agradable porque se siente una relación profunda y uno se siente acompañado. Con su amplitud de conocimientos y experiencia, siempre tiene algo valioso que aportar. Me ha ayudado a hacerme preguntas que quizá no me habría hecho de no contar con este espacio y, como resultado, pude desarrollar herramientas que me permiten estar mejor preparado para afrontar ciertas situaciones en el futuro. ¡Recomiendo muchísimo trabajar con él!
Alex
Alex Komaromi, Montevideo - Uruguay
Campeón de póker de la serie mundial
“Conozco a René como un hombre con empatía y un profundo interés genuino por las personas que lo rodean. Se nota en su mirada que percibe tu estado emocional. Sé que siempre puedo acercarme a él cuando necesito que alguien me escuche y me ayude a encontrar mi camino. Como todos, René ha tenido su parte de oscuridad y de crisis personales con las que lidiar. En esos momentos se sostuvo admirablemente y siguió cuidando con pasión a quienes tenía más cerca, aun cuando él mismo no estaba bien. Para ser totalmente transparente, es amigo mío desde hace muchos años, desde la escuela de negocios.”
Markus
Markus Stadlmann, Vaduz - Liechtenstein
“René, gracias por hacer preguntas que conducen a respuestas tan cercanas a mis ojos. A veces necesitas un guía para encontrar las cosas que has estado mirando durante años.”
Piotr
Piotr Robak, Warsow - POLAND
“René Sonneveld me ha ahorrado al menos 6 meses de pensamiento errático para encajar mi carrera académica en el sector biofarmacéutico. Ha descubierto valores que yo nunca había identificado y ha dado con inteligencia con las preguntas correctas. Es asombroso cómo René puede analizar tus necesidades y ofrecer atajos hacia respuestas precisas. No importa en qué mercado estés, busca su coaching. Hará que tu dinero valga la pena.”
Fernando
Fernando de Mora, Profesor de Farmacología
Universidad Autónoma de Barcelona
“Después de ser gerente de proyectos para la construcción de hoteles en Rusia y de dirigir un instituto familiar de capacitación en Viena, comencé a pensar en qué hacer a continuación, a los cincuenta y cinco años. Parecía el momento perfecto para contratar a un coach y ver qué quería hacer durante los próximos diez años de mi vida. Tenía numerosas ideas y el coaching con René me ayudó a ponerlas en perspectiva y a comprender la interconexión entre ellas. Probablemente no habría podido descubrirlo solo reflexionando por mi cuenta. Por eso, recomiendo mucho su coaching para dar un paso atrás y obtener una visión objetiva y renovadora de las cosas.”
Peter
Peter Kutschera, Vienna - AUSTRIA
“Las sesiones de coaching con Rene han sido extremadamente reflexivas, motivadoras y, por decir lo mínimo, transformadoras. Su enfoque de paciencia combinado con aliento me permitió conectar con aspectos de mí mismo y, sobre todo, mejorar la organización de mis días. Rene creó un entorno natural en el que pude expresarme y explorar mi potencial. En cada sesión pude ver resultados tangibles y crecimiento.”
Christophe
Christophe Beaud, CEO peoplefone Group
Zúrich, Suiza
“Rene tiene una gran experiencia asesorando a equipos directivos y consejos de administración, y eso se hace evidente cuando te hace coaching. Cuando hace coaching, combina un lado racional, basado en su larga experiencia, con una observación aguda de los detalles, las emociones y la empatía de la persona. Esta combinación holística de «cabeza y entrañas» hace que el coaching sea doblemente eficaz y descubre soluciones que un enfoque simple no habría logrado. En resumen, es un placer muy eficaz tenerlo como coach.”
Salvador
Salvador Barrio, DHL Supply Chain, Madrid - España
Cambio de paradigma
‍Cada sesión que tuve con Rene trajo una toma de conciencia que llevó a un cambio de perspectiva y a una meta de corto plazo para lograr resultados tangibles.

Impacto
‍Rene es muy imaginativo, tiene una habilidad fantástica para captar el detalle justo en un diálogo y siempre es positivo. Le encanta el coaching, y se nota en cada minuto de mis conversaciones con él. En pocas sesiones, mi estado emocional pasó del estrés extremo a un gran optimismo y una mirada hacia el futuro.

Conexión
‍Rene crea conexiones a nivel emocional. Sin importar cuál fuera mi estado emocional antes de una sesión, siempre salgo de ella con mucha energía y con una perspectiva positiva.

Una vez que lo conoces, te conectas con él de por vida.
Aravind
Aravind Kona, Commodities Research, Hyderabad, India
‍“René es un empresario muy cualificado, pero también un muy buen coach. Combina su amplia experiencia en distintos aspectos de los negocios y la gestión con su avanzado conocimiento del coaching, utilizando enfoques «de vanguardia». Haber sido acompañado por René ha sido una gran experiencia para mí y una ayuda invaluable en diferentes situaciones.”
Raul
Raul Echeberria, Director Ejecutivo de la Asociación Latinoamericana de Internet
Montevideo, Uruguay

René Sonneveld

2026